kernpunkt Blog

Der Verlag für die Deutsche Wirtschaft AG betreibt das Expertenportal vnr.de und präsentiert dort über 15.000 Artikel rund um Themen wie Business, Selbständigkeit, Lifestyle oder Gesundheit.

Um Webseitenbetreibern die Möglichkeit zu geben, das eigene Internetangebot um dieses breite Informationsangebot zu erweitern, hat die kernpunkt GmbH ein Widget für das Portal entwickelt. Dieses kann mit wenigen Mausklicks konfiguriert und dann über einen HTML-Code in die eigene Webseite eingebaut werden. So werden die täglichen News und Beiträge zu den verschiedenen Themen direkt auf der eigenen Internetseite dargestellt.

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Und wieder können wir einen erfolgreichen Relaunch melden. Die russische Internetpräsenz der Wirtgen Group, Hersteller von Maschinen für den Straßenbau, ist live! Die technische Basis und das Gesamtlayout der Internetseite wurden auf Grundlage der Enterprise-Content-Management-Software FirstSpirit überarbeitet. Informationen über Straßenbautechnologien in russischer Sprache können ab sofort auf www.wirtgen.ru abgefragt werden.

Die Keywords sind gesetzt. Backlinks sind gestreut. Und trotzdem – der eigenen Website wird immer noch viel zu wenig Beachtung geschenkt, obwohl das Informationsangebot unschlagbar ist. Was tun?

Die On-Page-Optimierung einer Website wird oftmals vernachlässigt. Doch was nützt der beste Content, wenn er nicht ausreichend auffindbar gemacht werden kann? Allein Überschriften und Zwischenüberschriften reichen manchmal schon aus, das Angebot übersichtlicher zu gestalten und der Suchmaschine verwertbare Informationen zu liefern. Auch Aufzählungen erhöhen den Aufmerksamkeitswert. Wer sich ohnehin schon die passenden Keywords für sein Web-Angebot überlegt hat, der sollte diese auch entsprechend in Fließtexten verwenden. Die Angabe von Seitentiteln hilft nicht nur dem Website-Besucher sich zu orientieren, sondern wird auch von Suchmaschinen entsprechend registriert.

Doch Vorsicht: Wer sich bei der Optimierung zu viel Mühe gibt und sich lediglich auf die Attraktivität seiner Inhalte für Suchmaschinen konzentriert, wird wenig Erfolg verzeichnen. Denn Manipulationen fliegen schnell auf. Die Qualität einer Website macht sich immer durch Übersichtlichkeit, Informationsgehalt und Nutzwert bemerkbar. Genau diese Eigenschaften sollten sich auch in einem professionellen Suchmaschinenmarketing wieder spiegeln.

Welche Suchmaschine nutzen Sie eigentlich? Sie werden vermutlich „Google“ antworten – und wären damit bis vor kurzem auch nicht allein gewesen. Doch die Zeiten ändern sich und die Ansprüche des Einzelnen an das Internet wachsen. Wer allgemeine Informationen sucht, ist mit einer einzigen Suchmaschine sicherlich richtig bedient. Im Trend allerdings liegen Spezialsuchmaschinen. Spezielle Themen und bestimmte Informationen lassen sich hier gezielt finden.

Neu ist zum Beispiel die Suchmaschine wefind. Die Software bestimmt automatisch das Themengebiet der Suche und untergliedert die Menge der Treffer in sogenannte Spezialgebiete. Auf diesen werden sauber strukturierte, optisch klar aufbereitete und sinnvoll sortierte Treffer angezeigt. Suche ich nach „Hawaii“, werden allgemeine Artikel mit News, Blog-Einträgen oder Videos aufgeführt sowie assoziierte Spezialgebiete wie zum Beispiel Hotels oder Kultur.

Doch es geht noch spezieller: Sie suchen Personen im Internet? Nutzen Sie yasni.de. Oder vielleicht wird es wieder Zeit für eine neue berufliche Herausforderung? Dann sind Sie bei jobroot.de an der richtigen Adresse. Oder brauchen Sie schnelle Hilfe zum Thema Internetrecht? linksandlaw.de sollte Ihnen die richtigen Antworten liefern. Videos finden Sie auf truveo.com, spezielle Blogs auf technorati.com und Bilder auf picsearch.de. Besonders beeindruckend, wenn auch nicht immer hilfreich bei der Orientierung im Web, sind semantische Suchmaschinen, Beispiel powerset.com. Hier tippen Sie einfach eine Frage ein, die Ihnen auf dem Herzen liegt.

Alle noch so seltenen Information und Themen können mittlerweile relativ problemlos aufgefunden werden, insofern die Inhalte entsprechend auffindbar gestaltet sind. Die Micro-Suche wird im nächsten Jahr noch als Trend geführt werden, aber bald schon zum Web-Alltag des Einzelnen gehören. Aufgabe bei der Website-Gestaltung wird sein, den Abruf von Micro-Informationen schnell und einfach zu gestalten.

Wie wäre eigentlich die Idee, dass meine Suche im Internet nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen auch auf mich komplett zugeschnittene Angebote parat hält? Ab sofort heißt die Antwort auf diese Frage „SearchWiki“, die personalisierte Suche im Internet, initiiert von Google. Nun ist es kein Problem mehr, die Treffer nach oben oder unten zu verschieben, zu löschen, hinzuzufügen oder zu kommentierten. Praktisch!

Es stellt sich aber die Frage: Welche Auswirkungen hat dies eigentlich auf die Websitebetreiber? Denn je personalisierter die Suchergebnisse erscheinen, desto weniger wahrscheinlich ist es, dass gerade die großen, allgemein beliebten Portale im Ranking erscheinen. Vielmehr erscheinen in Zukunft die kleinen, speziellen Waren- und Informationsanbieter – der Long Tail des Internet. Das bedeutet ein Umdenken für die großen, und ein Optimieren für die kleinen Unternehmen.

Die Erweiterung der Google-Suche befindet sich zurzeit noch in der Testphase. Voraussetzung ist ein Google-Account und die Nutzung der englischen Seite google.com. Wir beobachten diesen Trend gespannt weiter –
im Großen wie im Kleinen.