Meiner Meinung nach drei Maßnahmen, die auf völlig unterschiedlichen Ebenen arbeiten:
Taktisch: Wir setzen mehr Internet ein
Strategisch: Dazu aber erstmal die Auffindbarkeit unserer Seite erhöhen ->SEO
Operativ: Unsere Kommunikationspolitik sollte dieses Jahr mit mehr Below-The-Line Maßnahmen bestückt werden, da die klassischen Kanäle alleine nicht mehr den gewünschten Erfolg bringen – Viral Marketing

(Wobei ich hier zugrunde legen, das eine VM Maßnahme vom Zeithorizont her am schnellsten umsetzbar ist. Ein gutes SEO braucht auch schon mind. ein Jährchen)
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Soll heißen:
Man kann die drei Maßnahmen nicht nebeneinander gewichten, da sie entweder in einem komplementären oder indifferenten Verhältniss stehen…:)