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Stellen Sie sich vor, Sie bereiten eine Spendenaktion vor. Stellen Sie sich weiterhin vor, Sie müssten innerhalb kürzester Zeit eine hohe Anzahl von Spendern finden, die bereit sind, Ihr Projekt uneigennützig zu unterstützen. In wirtschaftlich schwierigen Zeiten unmöglich, werden Sie denken. Wer gibt sein schwer verdientes Geld denn freiwillig für Projekte aus, von denen er noch nie gehört hat und wahrscheinlich auch gar nicht will, werden Sie sagen. Die fünf Herausforderungen lauten: Geben Sie Bezug. Belohnen Sie Freiwilligkeit. Fordern Sie Partizipation. Schaffen Sie Geborgenheit. Spenden Sie Information.

In unserem neuen Fachartikel lesen Sie, was Barack Obama mit bedrohten Walen zu tun hat und wie Sie sich den Herausforderungen klug stellen können.