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Da ist sie: die Generation Upload. Hineingeboren in den Sommer 2009. Viele Unternehmen werden sich nun zahlreiche Fragen stellen: Woher kommt die neue Generation auf einmal? Muss ich die Uploader in meine Zielgruppenauswahl einplanen? Wie definiert sie sich? Und wer ist eigentlich Sascha Lobo? Wenn Sie das Gefühl haben, gerade einen wichtigen Trend zu verpassen, Details nicht zu kennen und eine neue Ausprägung der Netzgemeinschaft (Social Community) aus den Augen zu verlieren, möchte ich Sie zunächst einmal beruhigen, und Ihnen kurz etwas zur Entstehungsgeschichte erklären.

Der Begriff „Generation Upload“ wurde in den Räumen der Werbeagentur Scholz & Friends sowie deren Kunden Vodafone im Zusammenhang mit dem Web 2.0 formuliert. „Wir haben einen Begriff geprägt, die Generation Upload, um zu beschreiben, was wir online gerade sehen: immer mehr Leute machen mit, erstellen Inhalte, teilen diese Inhalte mit Freunden, verändern ihre Art der Online-Nutzung und haben letztendlich eine Haltung, die deutlich macht, das sie das Netz nutzen, um zu machen. Wir haben als erstes Produkt für die Generation Upload eine Applikation entwickeln lassen für Android und Blackberry, die die einfache Nutzung von Twitter, Facebook und MySpace ermöglicht.“ Hier fallen sofort die Aussagen „geprägt“ (wie lange dauert Prägung eigentlich?) „machen mit“ (ist „Upload“ nicht ein sehr technischer Begriff für eine soziale Gemeinschaft?) und „Produkt“ (da wird wohl etwas verkauft?) auf. „Generation Upload“ ist eine Erfindung von Werbern.

Damit im Zusammenhang steht die zurzeit sehr kontrovers diskutierte, groß angelegte Werbekampagne von Vodafone, die sich die Ansprache der mobilen und aktiven Zielgruppe vorgenommen hat, allerdings außer einer Generationsbeschreibung keine geeigneten Datentarife anbieten kann. Das Testimonial dieser Kampagne ist der Web-2.0-Blogger-Evangelist-Social-Media-Experte Sascha Lobo, dem einige Branchenkenner vielleicht schon einmal virtuell begegnet sind, den die Generation Upload aber erst einmal kennenlernen müsste.

So ist die „Generation Upload“ ein technisch geprägter Begriff für eine soziale Netzgemeinschaft, die sich gar nicht so gerne über einen Kamm scheren lässt und sich über eine ehrliche Webansprache genauso freut, wie über günstige und innovative Kommunikationsmöglichkeiten. Ich hoffe, der kleine Überblick hilft Ihnen, sich weiterhin kritisch und fundiert mit den Möglichkeiten im Web 2.0 auseinanderzusetzen.