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Sie haben es wahrscheinlich auch in den Medien verfolgt: Immer mehr Unternehmen setzen auf einen eigenen Videokanal bei YouTube. Selbst Fernsehinhalte finden zunehmend auf der digitalen Plattform ihr neues zu Hause. Zuletzt entschieden sich die Macher von Spiegel TV, ihre Zielgruppe auch im Netz anzusprechen. Als Ziele setzen sich die Unternehmen nicht nur eine größere Reichweite und die Erschließung neuer Zielgruppen, sondern auch eine offensivere Informationspolitik und die Stärkung eines innovativen Images. Täglich werden mehrere Hundert Millionen YouTube-Videos weltweit angesehen. Die Internetnutzer informieren sich zunehmend über multimediale Inhalte, involvieren sie in ihren Tagesablauf und reagieren ihrerseits mit Videobotschaften oder Kommentaren.

Doch auch für die Suchmaschinenoptimierung kann die Einrichtung eines eigenen Videokanals auf YouTube Sinn machen. Google listet in seinen Suchergebnissen auch Verweise auf Videos auf, so dass sie Veröffentlichung von Videos eine stärkere Präsenz in den Ergebnislisten zur Folge haben kann. Allerdings werden in der Regel nur die Videos angezeigt, die auch bei YouTube hoch im Kurs stehen und als beliebteste Videos aufgeführt werden. Möchten Sie Platz 1 bei YouTube erreichen, müssen Sie einige Kriterien erfüllen.

Zunächst einmal sollten Sie nicht nur ein einzelnes Video einstellen, sondern am besten eine regelmäßige Serie von Unternehmensfilmen oder Produktneuigkeiten. Bleiben Sie abwechslungsreich, kompakt und informativ. Und vor allem: Erregen Sie Aufmerksamkeit und bieten Sie etwas Besonderes, entwickeln Sie einen „YouTube-USP“. Auf YouTube können die Zuschauer mit einem eigenen Video antworten. Animieren Sie Ihre Besucher, dies auch zu tun, initiieren Sie Wettbewerbe oder Interviews. Eingehende Links auf das Video, Bewertungen, die Anzahl der Aufrufe und die Channel-Views bestimmen den Mehrwert eines Videos und erklären es als äußerst sehenswert.

Wenn Sie das Video beschreiben, verwenden Sie Basis-Begriffe und definieren Sie sehr genau, um was es im Kern geht. Integrieren Sie die wichtigsten Keywords. Dasselbe gilt auch für den Titel des Videos, der den Inhalt sofort erkennen lässt und anhand der vorhandenen Schlüsselwörter schnell gefunden wird. Berücksichtigen Sie bei der Definition der Tags ruhig so viele Variationen von Suchanfragen wie möglich. Die Suchmechanismen berücksichtigen für Menschen typische Ausdrücke und Satzarten.

Nicht zuletzt sollten Sie Ihren Videokanal in sämtliche Kommunikationskanäle einbinden. Berichten Sie im Unternehmens-Blog über die neuesten Videos, verweisen Sie auf Ihrer Homepage auf den Videokanal, erzählen Sie in einem Fachartikel, wie die Videos entstanden sind und kündigen Sie spannende neue Folgen in Ihrem Newsletter an. Sie werden schnell erhöhte Aufmerksamkeit auf sich ziehen, Feedback erhalten und neue Zielgruppen aktivieren. Viel Spaß!