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Klar, werden Sie sagen, ein Logo kennzeichnet eine Marke oder ein Unternehmen und hilft, seinen Wiedererkennungswert zu steigern. Aber die Definition eines Logos ist weitaus umfangreicher, wie auch Pixelpipe sehr schön beschreibt. In dem Buch „LOGO – Grundlagen der visuellen Zeichengestaltung, ist ein Logo als „ein alphabetisches oder numerisches oder aus beiden kombiniertes Erkennungsmerkmal einer Institution“ beschrieben. Laut dieser Definition muss ein Logo immer Zeichen wie Buchstaben, Wörter, Zahlen oder eine Kombination derer enthalten. Eine rein bildhafte Darstellung ist streng genommen kein Logo, sondern ein Signet.

Ein Logo hat neben der Identifikationsfunktion zusätzlich auch immer eine Kommunikationsfunktion. Grundsätzlich lassen sich hier vier Formen unterscheiden: Das Wortzeichen (PC-WARE, Microsoft), das Buchstabenzeichen (ADAC, IBM), das Zahlzeichen (Kabel 1, 4711 – Kölnisch Wasser) und das kombinierte Zeichen (Deutsche Bank, Adobe. Das Bildzeichen fällt in die Rubrik Signet, wird aber oft mit Logofunktion eingesetzt. Wer sich etwas genauer mit den Möglichkeiten der Erstellung eines Logos auseinandersetzen möchte, findet auf Six Revisions eine schöne Übersicht.

Jedes Unternehmen, das sich mit Erstellung oder Überarbeitung seines Logos auseinandersetzt, muss nicht nur auf den bereits erwähnten Wiedererkennungswert achten und diesen innerhalb eines innovativen und modernen Designs verarbeiten. Ein Logo sollte zudem alle wichtigen Eigenschaften widerspiegeln, die den USP des Unternehmens beschreiben. Deshalb gehört die Gestaltung eines Logos zu den anspruchsvollsten und gleichzeitig spannendsten Aufgaben im Design.