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Die Menschen werden mobiler und mit ihnen auch Ihre Mediennutzung. Zwischendurch schnell noch den Posteingang checken, während auf den Abflug oder auf die Bahn gewartet wird, gehört für viele Geschäftsreisende zur Standardnutzung. So ist es nicht verwunderlich, dass immer mehr Online-Nutzer ihre Newsletter nicht nur stationär auf dem Rechner lesen, sondern ergänzend dazu auf ihrem Smartphone. Deshalb stellen sich viele Marketingverantwortliche die Frage: Wie optimiere ich die Newsletter-Aktivitäten für die mobile Nutzung?

Eine oft diskutierte Möglichkeit ist ein Link im Newsletter, der auf eine „mobile Version“ verweist. Dies kann Martin Bucher, CEO der Inxmail GmbH, jedoch nicht empfehlen, da der Smartphone-Nutzer zuerst teuer für den Empfang des Newsletters zahlen muss, bevor er auf diesen Link klicken kann. Einige Marketer vertreten die Ansicht, dem Leser eine reduzierte mobile Variante neben dem eigentlichen Newsletter anzubieten. Dabei kann für die Mehrheit der Leser immer noch der unveränderte Original-Newsletter verbreitet werden. Doch wer liest seine Newsletter nur ausschließlich auf dem Smartphone?

Am besten, Sie gestalten den Newsletter so, dass er für sowohl für die stationäre als auch für die mobile Nutzung lesbar ist, und berücksichtigen dabei die wichtigsten mobilen Endgeräte. Welche das sind, können Sie im Versandbericht nachlesen.