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Möchten Sie Ihre Website optimieren und für Ihre Zielgruppe auffindbar gestalten, steht Ihnen ein bisschen Arbeit bevor. Denn Sie werden diese Aufgabe nicht „Mal eben zwischendurch“ erledigen können, sondern mit Ruhe und Sorgfalt. Ihr Online-Angebot soll auffindbar sein. Deshalb entscheiden Sie sich bei der Keyword-Auswahl am besten für einen Suchbegriff oder eine Kombination von Begriffen, die für die Unverwechselbarkeit Ihres Auftritts stehen.

Denken Sie zunächst einmal scharf nach: Welche Wörter beschreiben die Inhalte Ihrer Website am besten? Wonach würden Ihre Kunden suchen, wenn Sie etwas kaufen wollten, das Sie anbieten? Arbeiten Sie für diese Auswertung am besten in einem Team mit Mitarbeitern und sammeln Sie alle Begriffe, die mit dem Angebot in Verbindung gebracht werden.

Schauen Sie sich im Wettbewerbsumfeld um. Was treibt Ihre Konkurrenz und welche Suchbegriffe nutzt sie? Es macht wenig Sinn Begriffe als Keywords einzusetzen, die bereits stark vom Wettbewerb genutzt werden und mit denen es deshalb schwer sein wird, ein gutes Ranking zu bewirken. Konzentrieren Sie sich auf Begriffe, die das Spezielle Ihres Angebots beschreiben. Versetzen Sie sich dabei in die Lage des Suchenden und überlegen Sie, in welchen Situationen er nach einem Produkt suchen könnte.

Die Nutzung eines Keyword-Tools, wie zum Beispiel von Google, ist ebenfalls hilfreich. Hier stehen Ihnen Alternativbegriffe zur Verfügung, Sie erfahren Details über die Mitbewerberdichte und das durchschnittliche Suchvolumen wird angezeigt.

Vorsicht ist geboten, wenn Sie darüber nachdenken, fremde Markennamen zu benutzen. Die Idee, die Marke der Konkurrenz als Keyword zu nutzen ist genauso fragwürdig, wie Keywords zur Vorspiegelung falscher Tatsachen einzusetzen. Verwenden Sie nicht „Luxus Möbel“, wenn Sie Möbel aus zweiter Hand anbieten oder verwenden Sie etwa „Konkurrenzname Sonderangebot“, um auf Ihre eigenen Sonderangebote aufmerksam zu machen. Das kann sogar rechtliche Folgen haben, denn mit fremden Federn schmückt es sich nicht gut.

Einmal ausgewählte Keywords können und sollten im Rahmen einer oder mehrerer SEM-Kampagnen stets den aktuellen Gegebenheiten angepasst werden. Wechseln Sie die Keywords, wenn Sie bestimmte Angebote pushen oder der aktuellen Nachrichtenlage entsprechen möchten.