kernpunkt Blog

Mehr von und über kernpunkt lesen? Wir ziehen neue Seiten auf. Ab sofort finden Sie das kernpunkt Blog in unseren neuen Magazin-Bereich integriert: www.kernpunkt.de/magazin. Wir wünschen Ihnen viel Spaß bei der Lektüre!

Zwar trauen sich inzwischen mehr und mehr Unternehmen an ein eigenes Corporate-Blog heran, jedoch bleibt es leider für viele Verantwortliche aus Marketing, PR und Kommunikation immer noch ein unbekanntes Terrain, welches hier beschritten wird. Unabhängig davon ob man denn nun einen solchen Kommunikations-Kanal tatsächlich braucht, sollte man sich als Betreiber von vornherein verschiedene Fragen stellen, um den potenziellen Erfolg tatsächlich auch erreichen zu können.

Die wichtigste Voraussetzung lautet: ein Unternehmens-Blog sollte sich grundsätzlich immer an den eigenen, festgelegten Unternehmenszielen orientieren, während die Ausrichtung an den wichtigsten Themen des eigenen Portfolios und den bereits vorhandenen Zielgruppen mit den Inhalten einhergehen sollte.

Definieren Sie zusätzliche Ziele Ihres Blogs – während Markenbekanntheit und Steigerung der Aufmerksamkeit in den meisten Fällen das wichtigste Ziel darstellen, können trotzdem noch weitere dazu kommen: die Erschließung neuer Märkte und Geschäftsbereiche, die Steigerung der Außenwahrnehmung als Marktführer, die Kommunikation mit den Mitarbeitern und Kunden oder sogar der Direktvertrieb von Dienstleistungen und Produkten können in die Inhalte Ihrer Beiträge aufgenommen werden. Ein Nebeneffekt: das regelmäßige Verfassen von Beiträgen hat einen sehr positiven Einfluss auf die Indizierung durch Suchmaschinen.

Zur Auswahl der Zielgruppen, die Ihr Blog ansprechen soll, ist etwas Recherche-Arbeit nötig: mit wem kommunizieren Sie regelmäßig? Welche Themen werden von Ihren Kunden über andere Kanäle häufig angesprochen? Erhalten Sie anderweitig Feedback von Ihren Kontakten, welches sich häufig ähnelt? Und: haben Ihre Wettbewerber vielleicht schon ein Corporate-Blog, aus dem Sie herausfiltern können, welche Leser dort sehr aktiv sind?

Der nächste Schritt: das Verfassen von Inhalten. Schreiben Sie über Inhalte, die nicht nur Ihre Leser interessant und spannend finden, sondern auch Sie selbst, denn so können Sie direkt sicherstellen, dass Ihre Inhalte nicht trocken oder langweilig gestaltet werden – ein informativer Schreibstil wird die Leser aktivieren und sie dazu bringen, Ihre Beiträge zu lesen und vielleicht sogar zu kommentieren.

Der eine oder andere Leser mag sich an dieser Stelle sicher fragen, warum Sinn und Funktion eines Blogs überhaupt noch erklärt werden muss. Ein Blog, das ist doch eine Art Tagebuch, in der ein Unternehmen schreibt, was so bei ihm passiert, mögen viele denken. Doch ein Blog ist noch viel mehr. Es signalisiert nicht nur Kompetenz im Bereich Web 2.0, sondern verhilft zu einer transparenten Kommunikation, regt den direkten Kundenkontakt an und sorgt für regelmäßige Aufmerksamkeit und somit Traffic auf den eigenen Seiten.

Ein Corporate Blog berichtet regelmäßig aus dem Unternehmensalltag. Die Betonung liegt dabei auf „regelmäßig“, denn nichts ist schlimmer, als alter Content. Wenn Sie also ein Blog betreiben, achten Sie auf Aktualität und pflegen Sie mindestens einmal die Woche, besser noch öfter neue Beiträge ein. Schreiben Sie ehrlich und offen und berichten Sie, was es Neues rund um Ihr Unternehmen und dessen Leistungen gibt. Je nach Branche freuen sich Ihre Leser über aufbereitetes Fachwissen und verfolgen gerne Trends oder Novitäten.

Die Qualität der Inhalte spiegelt auch die Kompetenzen eines Unternehmens wider. Stets muss eine kontinuierliche Themenfindung stattfinden, redaktionelle Arbeit gewährleistet und Feedback an Kunden und Interessenten immer beantwortet werden. Sind dafür keine oder nur wenige Kapazitäten in einem Unternehmen vorhanden, sollte über einen externen Dienstleister, wie zum Beispiel eine Online-Agentur, nachgedacht werden. Ein Corporate Blog ist in jedem Fall eine spannende und kostengünstige Möglichkeit, um direkt mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Ein Jahr lang durften wir Sie über Aktuelles, Amüsantes, Spannendes und Wichtiges aus der Online-Welt auf dem Laufenden halten. Zwischen Content Management, Enterprise Search und E-Commerce, von Web 2.0 über Mobile Marketing bis hin zu Video im Web haben wir Themen, Trends und Ideen für Sie aufgespürt, erklärt und bewertet. Wir hoffen, Sie zählen weiterhin zu unseren treuen Lesern und lassen uns nach wie vor Ihre Meinung wissen. Ihre Ansichten und Beiträge haben uns sehr geholfen, ein auf Ihre Ansprüche zugeschnittenes Angebot zu kreieren und dafür möchten wir uns an dieser Stelle bedanken. Auf ein weiteres gutes Online-Jahr!

Sie planen, ein Corporate Blog einzurichten? Sehr gut. Sie betreiben bereits ein Unternehmens-Blog? Noch besser. Für alle, die sich mit dem professionellen und regelmäßigen Schreiben von Unternehmensmitteilungen auseinandersetzen, stellt mashable.com die fünf typischsten Fehler zusammen. Hier die Zusammenfassung:

1. Das Blog als Presse-Center missbrauchen
Das Blog ist kein Distributionskanal für Pressemitteilungen, sondern berichtet eigenständig über Neuigkeiten. Auch die Tonalität unterscheidet sich maßgeblich von den sehr sachlich gehaltenen PR-Maßnahmen.

2. Unregelmäßig bloggen
Wenn Sie bloggen, dann bleiben Sie am Ball. Sie haben viel zu berichten und das sollten Sie auch demonstrieren. Die Leser verlieren sonst sehr schnell das Interesse und vergessen Ihr Angebot.

3. Konversation nicht ermöglichen
Ihre Leser wollen nicht nur Inhalte sehen, sondern diese auch kommentieren. Das Blog ist eine wunderbare Möglichkeit, um Diskussionsraum zu bieten.

4. Neue Inhalte verstecken
Ihr Blog muss übersichtlich und mit Hilfe von Rubriken thematisch unterteilt sein. Ein RSS-Feed informiert die Nutzer automatisch. Es bringt Ihnen wenig, wenn Sie regelmäßig Inhalte produzieren, aber niemand findet Sie.

5. Zu schnell zu viel erwarten
Ein Blog ist wie ein Marathon. Sie benötigen Ausdauer und Disziplin. Auch wenn Sie am Anfang den Eindruck haben, niemand liest Ihre Inhalte: Glauben Sie mir, je länger und je mehr Sie schreiben, desto stärker wird Ihr Angebot wahrgenommen.