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Wird Ihre Internetseite in den Weiten des Webs gefunden? Befindet sich Ihr Online-Angebot auf der ersten Seite des Suchmaschinen-Rankings von Google, Yahoo! oder Bing? Sollten Sie hier mit dem Kopf schütteln, habe ich einen Tipp für Sie: Besuchen Sie uns auf dem kernpunkt Kompetenz-Brunch Spezial. Gemeinsam mit den Experten von e-Spirit demonstrieren wir Ihnen anhand eines Fallbeispiels, wie Sie Ihre Webseiten ohne großen Aufwand für Suchmaschinen optimieren.

Denn durch den Einsatz von Content-Management-Lösungen wie der neuen Version 4.2 von FirstSpirit kann die Auffindbarkeit Ihrer Website technisch und redaktionell umgesetzt werden. Der kernpunkt Kompetenz-Brunch Spezial findet am 15. Juni 2010 zwischen 13 Uhr und 18 Uhr im Colonia Forum Köln statt. Weitere Informationen zum Programm und zum Anmeldeverfahren finden Sie auf unserer Website.

Für viele Unternehmen sind Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung bereits fest eingeplant. Doch die Vielzahl an Konkurrenzangeboten und die oft nur vage Vermutung, welche Keywords wirklich funktionieren, schränken die Erfolgskontrolle ein. Wie die eigene Website im Vergleich zur direkten Konkurrenz gerankt ist, wer sich überhaupt als Konkurrent entpuppt und welche Keywords erfolgversprechend sind kann mit der Sistrix Toolbox herausgefunden werden.

Die Sistrix Toolbox ist ein Werkzeug zur Kontrolle der eigenen SEO-Aktivitäten. Sie besteht aus vier Modulen: SEO, SEM, Links und Monitoring. Diese können einzeln oder im Paket gebucht werden. Jedes Modul kostet 100 Euro pro Monat. Bei der Buchung ab drei Modulen werden Rabatte angeboten. Vor allem das SEO-Modul bietet zahlreiche Möglichkeiten, die eigenen SEO-Aktivitäten zu überprüfen.

Sichtbarkeitsindex von Sistrix berücksichtigt rund 250.000 Keywords
Sistrix errechnet den sogenannten Sichtbarkeitsindex einer Website. Dabei handelt es sich um einen Indexwert, der die Sichtbarkeit einer Domain im Google-Index abbildet. Jede Woche werden 250.000 Keywords erfasst und ausgewertet. Zehn Prozent der Keywords werden aus aktuellen Keywords gebildet, der Rest bleibt gleich. Die Ergebnisse werden nach Position und Traffic für das Keyword gewichtet. So ergibt Platz 10 bei einem sehr trafficstarken Keyword wie “Immobilien” einen höheren Wert als Platz 1 bei einem selten gesuchten Begriff wie “Wohnung kaufen in Bonn Innenstadt”. Diese Werte werden für jede Domain aufsummiert und ergeben den SISTRIX Sichtbarkeitsindex.

Insgesamt werden rund 10 Millionen Keywords überwacht, wobei 250.000 davon in den Sistrix Sichtbarkeitsindex einfließen. Im SEO- und SEM-Bereich werden die meisten Daten einmal pro Woche aktualisiert. Der Sichtbarkeitsindex kann mittlerweile als etablierte Währung für Websites bezeichnet werden und dient als gute Orientierung für den Erfolg einer Website.

Individueller Konkurrenzvergleich
Innerhalb des SEO-Moduls listet die Funktion “Keywords“ alle Suchanfragen auf, die in den Top 100 Websites gefunden wurden. Die Funktion „Chancen“ zeigt die Suchbegriffe an, mit denen eine Website zwischen 11 und 100 platziert ist, aber eine hohe Nachfrage verzeichnen. Die Bedeutung der Links sollte separat analysiert werden, denn nur, weil ein Keyword viel Traffic verursacht bedeutet das nicht automatisch, dass es sich um eine wertvolle Suchanfrage handelt.

Besonders spannend und wertvoll ist der Konkurrenzvergleich. Welche Domains in direkter Konkurrenz zur eigenen Website stehen ist mit nur wenigen Klicks ersichtlich. Wir bieten Ihnen den Einstieg in das Thema Suchmaschinenmarketing mit dem Sistrix SEO-Tool. Für 100 Euro erhalten Sie von uns als Sistrix-Partner Zugang zum System und können Ihre Website sowie die Ihrer größten Mitbewerber analysieren. Sprechen Sie mich gerne an.

Möchten Sie Ihre Website optimieren und für Ihre Zielgruppe auffindbar gestalten, steht Ihnen ein bisschen Arbeit bevor. Denn Sie werden diese Aufgabe nicht „Mal eben zwischendurch“ erledigen können, sondern mit Ruhe und Sorgfalt. Ihr Online-Angebot soll auffindbar sein. Deshalb entscheiden Sie sich bei der Keyword-Auswahl am besten für einen Suchbegriff oder eine Kombination von Begriffen, die für die Unverwechselbarkeit Ihres Auftritts stehen.

Denken Sie zunächst einmal scharf nach: Welche Wörter beschreiben die Inhalte Ihrer Website am besten? Wonach würden Ihre Kunden suchen, wenn Sie etwas kaufen wollten, das Sie anbieten? Arbeiten Sie für diese Auswertung am besten in einem Team mit Mitarbeitern und sammeln Sie alle Begriffe, die mit dem Angebot in Verbindung gebracht werden.

Schauen Sie sich im Wettbewerbsumfeld um. Was treibt Ihre Konkurrenz und welche Suchbegriffe nutzt sie? Es macht wenig Sinn Begriffe als Keywords einzusetzen, die bereits stark vom Wettbewerb genutzt werden und mit denen es deshalb schwer sein wird, ein gutes Ranking zu bewirken. Konzentrieren Sie sich auf Begriffe, die das Spezielle Ihres Angebots beschreiben. Versetzen Sie sich dabei in die Lage des Suchenden und überlegen Sie, in welchen Situationen er nach einem Produkt suchen könnte.

Die Nutzung eines Keyword-Tools, wie zum Beispiel von Google, ist ebenfalls hilfreich. Hier stehen Ihnen Alternativbegriffe zur Verfügung, Sie erfahren Details über die Mitbewerberdichte und das durchschnittliche Suchvolumen wird angezeigt.

Vorsicht ist geboten, wenn Sie darüber nachdenken, fremde Markennamen zu benutzen. Die Idee, die Marke der Konkurrenz als Keyword zu nutzen ist genauso fragwürdig, wie Keywords zur Vorspiegelung falscher Tatsachen einzusetzen. Verwenden Sie nicht „Luxus Möbel“, wenn Sie Möbel aus zweiter Hand anbieten oder verwenden Sie etwa „Konkurrenzname Sonderangebot“, um auf Ihre eigenen Sonderangebote aufmerksam zu machen. Das kann sogar rechtliche Folgen haben, denn mit fremden Federn schmückt es sich nicht gut.

Einmal ausgewählte Keywords können und sollten im Rahmen einer oder mehrerer SEM-Kampagnen stets den aktuellen Gegebenheiten angepasst werden. Wechseln Sie die Keywords, wenn Sie bestimmte Angebote pushen oder der aktuellen Nachrichtenlage entsprechen möchten.

1. SEO ist eine Strategie, keine Taktik
Wenn Sie mit der Suchmaschinenoptimierung für Ihr Unternehmen beginnen bedenken Sie, dass die damit verbundenen Maßnahmen nicht „mal eben zwischendurch“ und „wenn ich Zeit habe“ umgesetzt werden sollten. Eine genaue Festlegung des Maßnahmen-Pakets ist genauso wichtig, wie eine detaillierte Zeitplanung. Sie sollten sich im Klaren darüber sein, mit welchem Keyword Sie an den oberen Plätzen stehen möchten, welche Inhalte Ihrer Website besonders wichtig sind und welche Bereiche Sie hervorheben wollen. Strategische Partnerschaften sind wichtig, um qualifizierte Backlinks zu erhalten und eine effektive Vernetzung zu erreichen.

2. SEO in der Konzeptionsphase mit einbeziehen
Starten Sie mir Suchmaschinenoptimierung nicht erst dann, wenn die Website bereits fertig erstellt ist. Nutzen Sie Launch oder Relaunch, um die geeigneten Maßnahmen direkt am Anfang einzuleiten. Wie muss eine Seite strukturiert sein, welche Metadaten werden hinterlegt, wie soll der Content gestaltet sein? Hier sollten Sie sich von vorne herein mit Suchmaschinenoptimierung auseinandersetzen.

3. Relevante Inhalte erstellen, die auch gefunden werden
Wenn Sie Ihre Webseiten mit Leben füllen, stellen sie sicher, dass die Inhalte erstens relevant sind und zweitens auch gefunden werden. Weder Leser noch Suchmaschinen lassen sich gerne an der Nase herumführen. Das meint: Verfassen Sie Content, der hält was er verspricht und gestalten Sie diesen mit Fakten, nicht mit Füllwörtern. Damit Suchmaschinen Ihre Inhalte finden, ist eine suchmaschinenoptimierte Redaktion notwendig. Überschriften, Zwischenüberschriften sowie die einzelnen Absätze sollten Ihre Keywords mehrfach beinhalten, ohne dabei den Lesefluss zu stören.

Wenn Sie diese drei Punkte am Anfang der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen, legen Sie die Grundsteine für Ihre erfolgreiche Auffindbarkeit.

Betreiben Sie einen Online-Shop? Dann wissen Sie, wie wichtig das Thema Suchmaschinenoptimierung im Daily Business ist. Denn wessen Produkte nicht auffindbar sind, wird diese nicht oder nur schwer verkaufen. „Viele Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung wirken meist Zeit verzögert. Das trifft vor allem dann zu, wenn ein Händler ein Massenprodukt verkauft. Bietet ein Verkäufer jedoch ein Nischenprodukt an, kann er mit einer speziellen Suchphrase schnell auf Platz eins in den Suchmaschinen gelistet werden.“ weiß auch Roland Fesenmayr, Vorstandsvorsitzender der OXID eSales AG.

Was also können Sie im Einzelnen für den Erfolg des Shops tun? Konzentrieren Sie sich intensiv auf die moderne Onpage-Optimierung und beachten Sie dabei die wichtigsten Punkte. Generieren Sie für Ihren Online-Shop jederzeit aussagekräftige Webadressen, denn Suchmaschinen indizieren nicht nur Seiteninhalte sondern auch URLs. Wie die meisten Shops wird ihrer wahrscheinlich auch ein Produkt in mehrere Kategorien einordnen. Nutzen Sie in diesem Fall kanonische URLs, um Doppelungen zu vermeiden. Wenn Sie das „nofollow“-Attribut einsetzen vermeiden Sie die Indizierung von für den Nutzer eher uninteressanten Informationen, wie zum Beispiel das Impressum.

Natürlich sollten auch Ihre Texte den Ansprüchen moderner Suchmaschinenoptimierung genügen. Fügen Sie Inhaltsauszeichnungen wie Überschriften, Absätze und Listen ein. Das hilft nicht nur den Suchmaschinen, sondern auch Ihren Lesern. Wenn Sie Texte verfassen, achten Sie auf Eindeutigkeit, Stringenz und Spannung. Zudem sollten sich die wichtigsten Keywords öfter wiederholen, ohne aber den Lesefluss zu stören.

Wenn Sie ein wenig Zeit in die Suchmaschinenoptimierung Ihres Online-Shops investieren, werden Sie schon bald steigende Nutzerzahlen registrieren und die Markenbekanntheit steigern können.